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    《喜劇世界》——中國幽默批發中心

    主持人:康良 李金穎

    2010-3-8 龍源期刊網


      在我看來,具備連續制造娛樂口號的能力是需要的,但是怎么使用這種能力很重要,也就是說,用什么形式喊、喊什么、怎么喊很重要。
      作為一本權威的幽默雜志,我們對未來充滿信心。我們堅定地認為幽默文化作為高級文化,必將成為中國優勢主流文化之一。
      隨著平板電腦和電紙書等電子閱讀工具的流行,我們預計相關低價閱讀工具和山寨產品也將隨之流行,我們非?春眯旅襟w和數字出版的前景,我們認為電子閱讀必將加速到來。
                              ——《喜劇世界》主編張翔
             《喜劇世界》——中國幽默批發中心
                      ——《喜劇世界》主編張翔訪談錄


    【關于張翔】
      江西省贛州市人,西安喜劇世界雜志社主編,專欄作家。曾為《文苑》、《青年文摘•彩板》等雜志報刊撰寫個人專欄、特約專稿。數百篇作品被收入各種圖書選本及年度選集。著有《成功沒有標準答案》。

    做新時代中國幽默的倡導者、創造者、引領者

      龍源期刊網:創刊于1988年的《喜劇世界》是中國創刊最早的大眾化幽默喜劇類雜志,經過21年的發展,你們一定經歷了很多苦、辣、酸、甜吧?
      張翔:每一本期刊的成功都來之不易。作為一個擁有二十余年辦刊歷程的老刊,我們雜志發展得到了各界人士和讀者的關心和愛護。21年來,我的前輩們和我,都不記得苦辣酸,只有一種味道——甜。

      龍源期刊網:《喜劇世界》在大眾化幽默喜劇類雜志里面有著怎樣的“江湖地位”?帶著創刊最早的身份恐怕也很難做到“帶頭大哥”的位置吧?
      張翔:哈哈。第一,首先,我不認為雜志圈是個江湖,因為我們玩的是文化。其次,“保守點說”——我們的地位是很高的,這源于我們的雜志高格調和高品位。
      第二,我們也不是“帶頭大哥”,如果沒記錯的話,中國股市那位帶頭大哥現在應該還在監獄里。也許他需要看看我們的雜志。
      對于“創刊最早”的身份,這是我們的一個驕傲也是一種鞭策,時刻提醒著我們始終要做新時代中國幽默的倡導者、創造者、引領者。

      龍源期刊網:你們堅持著怎樣的辦刊宗旨和風格?
      張翔:我們辦刊宗旨是“培養大眾樂觀心態,提高國民幽默素質,繁榮民族喜劇文化,弘揚時代批判精神”,我們堅持大眾化、高品位、時尚感、智慧型的辦刊方針,堅持自己的獨特風格,堅持走品牌化發展之路,堅持做中國最具權威性的幽默文化倡導者。

      龍源期刊網:“中國幽默批發中心”是《喜劇世界》現在的口號嗎?在你看來,喜劇類刊物是否就應該具備連續制造娛樂口號的能力?
      張翔:第一,“中國幽默批發中心”是讀者給我們的褒獎,我們覺得很好,就選它作為我們的口號,我們一直為這個餞行這個口號而努力。第二,在我看來,具備連續制造娛樂口號的能力是需要的,但是怎么使用這種能力很重要,也就是說,用什么形式喊、喊什么、怎么喊很重要。

      龍源期刊網:據說,《喜劇世界》的讀者幾乎囊括了社會的各種職業、各個年齡層次,有工人、農民,有軍人、學生,有機關干部,也有下崗職工,有省市高級領導,也有服刑改造人員;上有八十歲的老奶奶、老爺爺,下有八、九歲的小弟弟、小妹妹。你們現在的核心讀者群是哪一塊?
      張翔:首先,我們的核心讀者群是學生群體,不過很不巧的是,各種年齡層次的人士都喜歡我們。我們一直受寵若驚。
      其次,我們作為一個二十多年的老刊,擁有比其他期刊更寬的讀者群也是正常的。因為我們伴隨著一些讀者的成長,經常有讀者見到我時,對我說,我小學時就讀你們雜志。他們沒有因為年齡的增長而減少對我們的熱愛,其中很多人因為年齡的增長越發喜歡我們,這些令我們感到幸福。

      龍源期刊網:既然刊名有“世界”二字,《喜劇世界》所展示的幽默和世界有什么聯系?
      張翔:我們在做的事情是繁榮民族喜劇文化,要想繁榮民族喜劇文化,必定要吸取世界幽默之精華,同樣將我們的幽默推向世界。中華民族是一個具有幽默感的民族,中國的幽默文化是世界幽默文化的一部分。世界幽默文化的發展也正是不同民族幽默文化不斷交流、融合、再創作的過程。所以說,民族的就是世界的。
      隨著國家經濟的騰飛、社會的進步、教育和文化事業的發展,中國國民素質的將普遍提高,中國的幽默文化必將有長足的發展。與此同時,社會各種競爭將越來越激烈,人們的工作生活壓力越來越大,人們對幽默文化的渴求會越來越強烈,作為一本權威的幽默雜志,我們對未來充滿信心。我們堅定地認為幽默文化作為高級文化,必將成為中國優勢主流文化之一。

      龍源期刊網:《喜劇世界》現在是半月刊吧?在選稿上是如何區分的?如何應對一稿多投和抄襲等問題?
      張翔:我們雜志目前為半月刊,上半月為幽默原創版,下半月為幽默文摘版。顧名思義,在選稿上,上半月登原創稿件,下半月登文摘稿件。在應對一稿多投和抄襲的問題上,我們的做法很簡單,那就是引導、防范、抵制加打擊。

      龍源期刊網:請介紹一下《喜劇世界》雜志版本、價格、封面、欄目等?
      張翔:《喜劇世界》的國際標準連續出版物號為ISSN1003—4676,國內報刊統一刊號為CN61—1067/J,分為上、下半月刊,開本16K。上半月為幽默原創版(52-101),每月1日出版,下半月為幽默文摘版(52-102),每月15日出版。上下半月的定價都為4.50元。雜志內容都以幽默類文章為主,以幽默漫畫為輔,兩者相互輝映,彰顯出輕松幽默的整體風格,擁有《名人幽默》、《荒誕筆記》、《幽默小小說》等拳頭欄目,是一本以“輕松、搞笑、娛樂、時尚、品位”為特點的、可閱讀性非常強的幽默期刊。近幾年我們陸續推出了《中國年度幽默》、《喜劇世界合訂本》等叢書,受到了廣大新老讀者的一致歡迎。

      龍源期刊網:《喜劇世界》經常要刊登一些針砭時弊的文章,你們登這些文章的出發點是什么?
      張翔:《喜劇世界》雜志的宗旨中有一條就是“弘揚時代批判精神”,我們認為批判精神是任何時代都需要的一種精神,所以我們刊登文章針砭時弊,發揮一定的輿論監督作用,為社會發展服務。發表這些文章的關鍵在政治導向的把握,我們始終堅持正確的輿論導向。

      龍源期刊網:《喜劇世界》的封面多為名人的漫畫形象或哲理趣圖,陜西省藝術研究所一級美術師李憲基就寫過一篇為《喜劇世界》封面喝彩,應該說你們的封面是很不錯的。請問《喜劇世界》的封面有著怎樣的藝術追求和市場意識?請談談你們怎樣保持能讓人眼前一亮的效果?
      張翔:我們上下半月的封面都使用高水準原創幽默漫畫,長期以來受到了各界的一致好評。尤其是上半月原創版,我們一直堅持使用高水準的名人漫像。我們對名人漫像有著很高的要求。首先,漫像必須具有很高的藝術水準,保證令人眼前一亮的同時還具有很好的藝術欣賞價值。其次,漫像人物本身必須是德高望重或炙手可熱的名人,這可以讓我們的雜志更貼近讀者,貼近市場。
      我們認為保持讓人眼前一亮的效果的最好辦法是保持封面的高質量,因此,我們的漫像人物一般都是出自國內漫畫名家之手。能登上我們的雜志封面已經成為了很多漫畫作者們追求的目標。

    編輯需要懂市場、懂時尚,有遠見,甚至有財經思維、懂商業操作

      龍源期刊網:你作為一個主編,你對你的編輯有什么樣要求?你理想中的編輯部是怎么樣的?
      張翔:第一個問題,可以先參考一下我們的招聘啟示。此外,我對一個合格的編輯有一些自己的要求,我希望每一個編輯不僅僅是一個懂幽默懂文學的編輯,我更希望他們是一個懂市場、懂時尚,有遠見,甚至有財經思維懂商業操作的編輯。這些要求很難達到,我們的編輯更需要學習和交流,所以我最希望打造成的編輯部應該是一個學習型進取型創新型編輯部。

      龍源期刊網:“香港一位讀者一次寄來1000港幣,要求訂閱一份上半月期刊,而《喜劇世界》上半月一年的定價只有54元錢,他寄來的錢能訂將近二十年!薄断矂∈澜纭肥侨绾握鞣@位香港讀者的心的?
      張翔:的確,有很多港澳臺地區及海外的讀者也很喜歡看我們的雜志,他們通過我們對外訂閱渠道或者直接聯系我們刊社訂閱到到了我們的雜志,他們對《喜劇世界》的熱愛,是對我們最高的褒獎。
      在我們的工作當中,有很多的讀者一次性預訂多年雜志,這說明他們是真正熱愛幽默的人,同時,也說明他們對我們的團隊能持續打造出一流幽默刊物的信心。我們會用不斷的努力回報他們的信任。

      龍源期刊網:2010年,你們舉辦了“喜劇杯”超級短信大賽,由所有你和所有編輯一同對每月度冠軍共同打分。我注意到活動雖然獎品不算豐厚,但是互動性很強,你們在舉辦類似的活動都有哪些考慮?
      張翔:這些年來,我們一直在堅持做各種大賽,這些大賽都是為雜志的發展所服務的。一直以來,我們都根據做強做大雜志重點欄目的預訂計劃,舉辦相關欄目的征文大賽,取得了很好的效果,大賽既提高了欄目文章的質量,也加強了我們與作者之間溝通交流。2010年,我們舉行短信大賽,出發點變成了增強與讀者的互動。一直以來我們都通過我們的網站、雜志評刊、和交友版底保持著與讀者的良好溝通,這一次我們希望借助短信大賽繼續強化一下與讀者的互動,讓更多人參與到與雜志的互動中。在設立獎項時,我們首要考慮的是互動性、廣泛性和可參與性,所以每個月都專門開辟出一個頁碼刊登優秀短信作品,并由編輯打分點評,最后讓8位作者獲得我們的獎勵。年終我們還將再次評出年度獎項,并予以獎勵。從多年的經驗看,我們認為大賽是一種很好的可操作性強并能夠取得實效的形式,值得繼續創新和發展。

      龍源期刊網:《喜劇世界》在擁抱新媒體和數字出版領域方面有什么動作嗎?對大眾化幽默喜劇類雜志的發展前景有何看法?
      張翔:我們一直在積極地研究并按計劃參與新媒體和數字出版的工作。隨著平板電腦和電紙書等電子閱讀工具的流行,我們預計相關低價閱讀工具和山寨產品也將隨之流行,我們非?春眯旅襟w和數字出版的前景,我們認為電子閱讀必將加速到來。我們和相關的閱讀工具商進行了密切研究和合作,正在按計劃進行相關工作,以迎接新閱讀時代的好來,第一時間實現無縫對接,共同開創新閱讀模式。

      龍源期刊網:你是什么時候進入《喜劇世界》的?做編輯之前你是一個怎樣的青年?
      張翔:我于2004年初進入《喜劇世界》,做《喜劇世界》的編輯之前,我是個《喜劇世界》的粉絲。

      龍源期刊網:生活中你是怎樣的一個人?喜歡什么樣的書?幽默類型的偏多嗎?
      張翔:生活中我是一個很隨性很愛旅游的人,我喜歡看文學、歷史和商業財經類的書,我并沒有刻意尋求閱讀幽默類書籍,當然在文字表述上能幽默一點自然會更令我更加喜愛。

      龍源期刊網:做一個心理測試:設想你將去一座孤島,荒無人煙,就像魯濱遜那樣。你可以帶三樣東西,隨便什么,你會帶上哪三樣?若只能一樣,你又會帶上什么呢?
      張翔:如果可以讓我帶三樣的話,我想我也許會帶一套《喜劇世界》的雜志、一本《喜劇世界合訂本》、一本《喜劇世界》的年選。如果只能帶一樣,我還是帶本《喜劇世界合訂本》吧。



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