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    《女友》:始終先人一步

    主持人:姚麗靜

    2011-7-28 龍源期刊網

       關于唐文華
    女友傳媒集團董事長, 23年媒體從業經歷,10年以上傳媒管理和運營工作經驗,3年海外辦刊工作經歷,5年女友雜志社社長工作經歷。曾榮獲“傳媒融合領軍人物” 、“中國報刊品牌建設成就獎” 、“金長城傳媒獎·2010中國傳媒年度經營人物”、“中國期刊經營管理十大人物”等榮譽。


    關于《女友》雜志:

    軌跡:1988年女友雜志社成立,同時誕生了《女友》月刊。2011年7月,完成改制,成立女友傳媒集團。

    理念:《女友》是中國本土原創的女性生活類期刊,始終以創新、愛和美為品牌DNA,以極具人文關懷的社會責任感影響著中國女性的思想認知和社會價值觀,為現代女性提供溫馨、快樂、獨立、優雅、智慧的精神食糧,引領時尚、健康、和諧、快樂的女性生活新風尚,倡導并致力于為社會的進步、發展提供正向支持和推動。


    精彩語錄:


    隨著時間的推進,所有曾經的“創新舉措”最終都會因為同行業的“跟風”而失去新意,所以“女友”與同類期刊相比,其競爭優勢就在于從來不會停下創新的腳步,始終先人一步。


    訪談實錄:

    龍源期刊網:《女友》雜志通過女性視角,反映女性生活廣闊的社會層面,經過二十三年的不斷開拓與創新,樹立了《女友》中國女性期刊強勢品牌,受到社會各界高度認可。最近兩年積累了哪些新的辦刊經驗?

    唐文華:《女友》雜志1988年7月創刊,23年來的不斷發展,“女友”由小變大、由弱到強。從成立初期的幾間簡陋的辦公室、七八個人的編輯部,發展到現在擁有12家成員單位的“女友傳媒集團”;從創刊初的一本黑白《女友》雜志,發展到現在6本全彩紙質《女友》雜志與女友網、手機報、電子刊物等多媒體并存互動。

    進入新世紀之后,“女友”在一如既往的提升紙質媒體質量的基礎上,開始全力推動傳統媒體與新媒體的媒介融合工作,我們要求集團所有采編人員必須要熟知并熟練運用網媒編采刊發技術,做全媒體人才,我們的每本雜志都有自己的論壇、博客、微博,與讀者實時互動。平面媒體的編輯在策劃稿件伊始,就與網絡論壇、博客、微博充分互動,找選題、做調查,稿件成形后,網絡會第一時間刊出稿件制作花絮。

    此外,我們還通過集結成書、做手機報、電子雜志等手段,對精心制作的雜志內容進行二次開發利用,全方位,多手段展示“女友”文化產品。

    近年來“女友”也在致力于品牌延展工作,將觸角延伸至文化創意、活動策劃、培訓教育、新技術研發與應用等文化產業中的多個層面,積極豐富品牌內涵。比如,《女友》(家園版)在積極培育《花嫁別冊》《親子別冊》。此外,我們還充分與讀者和品牌互動,2010-2011,連續兩年,每年成功舉辦了一屆大型的國際集體婚禮。2010年底,還舉辦了一屆星光熠熠的“中國能量女性榜”評選活動,在廣州舉行了盛大的頒獎禮……


    龍源期刊網:“不為人師,只為人友”的理念,使得“友”的概念得以發揮演繹,您見證了女友雜志社的發展歷程,對“友”怎么解讀?

    唐文華:與“師”相比,“友”無疑更加親切而且親密。我對“友”的理解是——“友誼、友情、友愛”;“朋友、好友、摯友”。

    “女友”提出“不為人師,只為人友”的理念,是因為她并不想倚仗媒體的話語權,將自己定位為刻板的教導者的形象。更愿意將媒體的宣傳教化功能轉變為交流互動功能,“女友”是讀者的一個親密伙伴,時刻關注著中國女性的思想變化和生存狀態,陪伴著讀者一起成長。23年來,“女友”始終堅持做女性的知心朋友,以極具人文關懷的社會責任感影響著中國女性的思想認知和社會價值觀,并和女性讀者一起倡導并追求著時尚、健康、和諧、快樂的女性生活新風尚。


    龍源期刊網:《女友》一直堅持求新求變、常變常新、大膽創新的辦刊理念,已經形成了具有標志性獨特風格和獨具“女友”靈魂特質的系列刊物,和同類刊物的競爭優勢和策略有哪些新嘗試?

    唐文華:隨著時間的推進,所有曾經的“創新舉措”最終都會因為同行業的“跟風”而失去新意,所以“女友”與同類期刊相比,其競爭優勢就在于從來不會停下創新的腳步,始終先人一步。無論是在1996年就進行期刊轉型,從單靠發行盈利向發行和廣告共贏的刊物轉型,還是在2000年創立《女友·澳洲版》,率先走出國門;抑或是在2001年構建自有網站“女友網”;包括如今順利完成轉企改制,成功組建陜西女友傳媒集團有限公司,“女友”一直都在不斷地對自己提出更高的要求。

    目前,“女友”正在嘗試實施“三轉型”,即:刊物轉型、刊社轉型和人員轉型。所謂刊物轉型,就是從單一的平面媒體,到網絡媒體、電視媒體、手機媒體等多媒體互動,全媒體經營;刊社轉型,就是更進一步深化體制改革、機制創新,建立科學化、規范化、集團化的市場運營體制和機制,更好的適應未來傳媒發展的需要;人員轉型,就是通過提高編輯、經營、管理三支隊伍的綜合素質,培養和選拔一批“復合人才”,打造“復合媒體”,展開全方位、多層面的復合媒體經營。


    龍源期刊網:善于規劃是女友自從創刊以來就堅持的工作方法,您個人對女性期刊市場有哪些前景判斷和預測?

    唐文華:目前的女性期刊,從風格到內容都存在著同質化問題。如何在“千人一面”的同質化競爭中尋求突破,脫穎而出,形成獨具特色的“女友”風格,這是我們面對未來女性期刊市場的競爭所要認真把握和研究的,多年來,按照女性讀者不同年齡段的不同需求,“女友”將品牌旗下的刊物進行了明確的市場定位和受眾細分:

    《女友》(校園版)的主體讀者是16—21歲的校園一族和22-24歲的職場新鮮人,她們對未來有信心,對人生有想象,對愛情有期盼,需要一本貼心的讀物陪伴和引領。這個年齡段是渴望提升自己、成就自己,并不斷地認識自我的人生最關鍵時期。因此《女友》(校園版)致力于以“青春閨蜜”的身份關注年輕男女的心智成長,陪伴他們前行,給適齡讀者帶來活力、夢想、勵志和時尚。

    《女友》(家園版)的主體讀者是24-28歲中樂意享受家庭生活的城市女性。他們感情穩定,生于物質豐富的年代,注重享受,渴望提高生活品質,喜愛新鮮事物,具有國際視野,樂于體驗家庭生活細節和學習處理家庭關系。

    《女友》(花園版)是中國第一本分享式職場女性時尚生活志,倡導職場輕盈、流行新鮮、生活盛放的生活理念。它的主體讀者年齡在25-38歲之間,受過良好的高等教育,擁有穩定并自己深深喜愛的工作,經濟獨立,生活寬裕,追求生活品味,相信自己有能力追求更高品質的事業和生活,想成為美麗、成功、有品位的女人!杜选罚ɑ▓@版)致力于把新鮮空氣帶進職場女性的辦公室,幫助職場女性完成生命能量的完美盛放,帶領職場女性享受生活,創意工作。

    《女友LOOK》及《女友》(北美版、澳洲版)的主體讀者為25-35歲都市有知女性群體(成長女性),尤其偏重于經濟相對獨立、思想相對潮流的都市職業女性,她們有思想、購買意愿強、影響力廣。

    除此之外,隨著數字媒體的發展,女性內容的數字出版也將成為“女友傳媒”發展的重要方向.

    未來,“女友”計劃基本建立起符合社會主義精神文明建設和發展規律,適應社會主義市場經濟發展要求的集傳媒出版、傳播發行、廣告經營、商業推廣、培訓教育、新技術研發與應用等為一體的集團化合作、科學化運作、多媒體互動的經營體制和運行機制;產業結構、產品結構、組織結構和人才結構合理到位;進一步打造和開發“女友”品牌的資源優勢,擴大以“女友”品牌為基礎核心的文化產業規模;建立陜西最具特色的跨媒體、跨區域、跨行業、跨國界的多媒體數字出版文化產業集團基地;建成一套完整的集約化、數字化、網絡化、一次制作、多元發布的文化創意傳媒產業復合工程。為完成這個目標,我們正在不斷的進行新的嘗試。


    龍源期刊網:您對雜志這種媒介形式的觀點,雜志是否是反映女性主題內容的最佳媒介形式?

    唐文華:雜志相對于其它媒體來說,是讀者主動購買、主動閱讀、主動接受的媒介,具有裝裝幀精美、內容直觀、受眾精準、傳播持久的特性,其文字和圖片都使得讀者能靜心閱讀和深刻體會,雜志內容和理念更容易引起讀者的共鳴和認知,持續定期出版,能夠形成穩定的、忠誠度較高的傳播受眾。

    女性作為媒介受眾,更喜歡能看得見、摸得到、能隨時翻閱的有質感媒介,更習慣接受那些直觀、簡單、美好、實用,具有貼近性、觀賞性、人文關懷感的媒介內容。注重私密交流和心靈溝通。從這方面來講,“雜志”的媒介形式和傳播手段在反應女性主題內容方面具有先天的優勢,更容易被廣大女性所接受。


    龍源期刊網:媒體對《女友》的報道和研究不斷,20多年的發展之路有沉淀也常有開拓,您對社會和業界的宣傳輿論效應是什么態度?

    唐文華:首先要感謝多年來對“女友”的發展一直給予關注的媒體朋友們。在我看來,宣傳輿論效應的形成,首先取決于被宣傳者對自身的定位、為實現這個定位而做出的努力,以及經過這些努力最終在社會上所樹立起的形象!芭选倍嗄陙硪恢背袚鳛槊襟w所應該承擔的社會責任,從女性意識的覺醒到大時尚概念的提倡,從擁抱有機綠色生活到致力于“公益、慈善、環!钡纳鐣髳刍顒,“女友”始終關注著女性自身的發展,關注著社會、生態、環境和人類,并積極投身公益、環保事業,這也為“女友”形成了良好的輿論氛圍。


    龍源期刊網:《女友》是陜西的一張名片,最近幾年您對這個名片的社會價值的實現與發展有什么思考?

    唐文華:“女友”在陜西省期刊業一直充當著領軍人和排頭兵的角色。受到陜西省委、省政府及省內各級主管單位的重視和支持,這不僅意味著榮譽,更意味著責任。固本強基、做強主業、對外合作、轉變經營模式,積極推行企業改制,組建陜西女友傳媒集團有限公司,也正是為了更好地利用陜西省的政策資源、文化資源、人力資源、資本資源等優勢,結合“女友”作為中國知名期刊品牌的影響力和競爭力,全力打造陜西省文化傳媒特色品牌、強勢品牌,為推動陜西省的文化發展、構建文化大省和強省做出新貢獻。


    龍源期刊網:美和智慧的結合是《女友》雜志的追求,如何實現視覺印象和文字質感的統一性。

    唐文華:在期刊內容的把握上,堅持以愛與美為刊物核心、倡導積極向上的人生觀與價值觀,將美好精致的精神產品提供給讀者;在期刊質量管理上,以嚴格規范的審核制度一絲不茍地對待每一期雜志、每一篇文章,確保雜志在內容上品質優秀、在導向上積極向上、在質量上規范嚴謹;在視覺設計上始終以受眾群體的主流審美為導向,摒棄獵奇、小眾的視覺元素,提供舒適、美好的視覺享受。


    龍源期刊網:采編人員如何突破年齡的局限,來生產受眾合適的內容,有什么原則和經驗?

    唐文華:采編人員承擔著出版工作中心環節,是保證期刊產品質量的靈魂,因此,采編人員在不斷積累采編工作經驗的同時,也要突破年齡的局限,與時俱進,制作出適合受眾需求的內容。因此,雜志的采編人員要注重多方面素質和能力的培養。

    首先,采編人員要有過硬的政治素養,能夠分清是非,善于及時發現和消除稿件中的政治差錯,杜絕給出版的刊物帶來不良影響的任何失誤。這是采編人員在實際工作中應該具備的基本職業規范和必須遵守的職業底線!芭选倍嗄陙硪恢眻猿殖珜А按髳邸,宣揚積極、正面、美好的刊物內容。

    其次,采編人員應該具有職業追求,要有對文化的追求、科學的信仰、高尚的道德和美好的情操,不斷提升自身的思想素質。要按照受眾需求從文化選擇的角度組織作品,同時要敢于創新,勇于突破,從而提高文化產品的傳播效果。

    第三,采編人員要具有職業敏感,始終在編輯工作中處于主動地位,要時刻關注社會中的新鮮現象,捕捉有價值的線索,要具備策劃能力,能夠將自己捕捉到的有價值的內容線索,通過策劃和整理,制作成讀者受眾喜聞樂見的雜志內容。

    最后,采編人員要始終保持一種“OPEN”的狀態,對生活充滿激情和熱愛,對新鮮事物保持好奇心,博覽群書,及時掌握新鮮資訊,消除心理上的“皺紋”。更重要的是在接觸并消化新鮮事物的過程中能夠形成自己對這一事物的見解。


    龍源期刊網:《女友》創刊之初就重視期刊研究工作,曾有《現代期刊編輯論叢》引起廣大研究者的關注,目前你們在期刊傳媒研究領域有哪些成果?

    唐文華:“女友”一直沒有停止對期刊傳媒領域的探索和研究,近年總結出了一些有關網刊互動、媒體融合,及品牌拓展的新理論。

    “女友”在女友網的組建和運營的基礎上,還相繼開發了手機報、電子雜志等多種數字出版項目;先后結集出版了兩套女友精華情感文章叢書。同時,積極開拓,抓住市場新的需求點,依靠自身優勢,為多家企業編輯制作企業形象刊,受到客戶的好評,也取得了良好的宣傳效果和經濟效益。


    《女友》采訪手記
    ——《女友》的“能量”

      2010年,女友雜志社舉辦了“2010年度中國能量女性榜”評選及頒獎盛典。對于“能量”這個關鍵詞匯的選用,他們是這樣解釋的:“時代進步,女性對自身的要求也越來越高。要在工作上創造佳績;要擁有幸福家庭;要懂得生活情趣;最重要的,要實現個人價值。所有這些美好夢想的實現,都需要女性發揮更多能量!

      時代在進步,女人也在進步。而且女人的進步更加明顯:從服飾到妝容,從職業到技能,女人的生活永遠多姿多彩,永遠是最能展現這個時代風貌的景觀。而擁有“能量”的女人,更是在那時尚的尖兒上,在那爛漫的邊兒上,在男人女人的眼睛里,引領著我們審美的步伐。

    《女友》是有能量的,“23年來的不斷發展,《女友》由小變大、由弱到強。從成立初期的幾間簡陋的辦公室、七八個人的編輯部,發展到現在擁有12家成員單位的“女友傳媒集團”;從創刊初的一本黑白《女友》雜志,發展到現在6本全彩紙質《女友》雜志與女友網、手機報、電子刊物等多媒體并存互動!

    創辦多年的雜志,歷史豐厚卻也不如小刊新刊那樣步伐靈活,但是觀望《女友》的一系列動作,卻依然充滿活力!熬庉嬙诓邉澑寮潦,就與網絡論壇、博客、微博充分互動,找選題、做調查,稿件成形后,網絡會第一時間刊出稿件制作花絮……還通過集結成書、做手機報、電子雜志等手段,對精心制作的雜志內容進行二次開發利用,全方位,多手段展示《女友》文化產品!

      我沒有親見唐社長,這篇采訪是筆談,我所見到她的影像是她在不同場合出現的照片。比如在“中國能量女性榜”頒獎盛典上給余男頒獎時的合影,比如在領導考察女友傳媒集團時候介紹情況的留影;最近的是在7月6日女友傳媒集團公司揭牌儀式上簽約的形象。忙碌著、享受著,她本身就是一個擁有能量的女人的范本。

      此次筆談結束后,收到她的照片,妝容精致衣著得體。哦!這是很多人理想中的狀態,哪個女人不希望能夠永葆青春呢?《女友》和唐文華,讓我明白,不管是個人還是組織,都要有實力、有氣魄、有求新常變的心態,才能新鮮、智慧、強大。

      祝愿《女友》:富有能量,散發活力,一直美下去。

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