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    讀者的相對獨立為期刊網絡傳播提供機會

    主持人:姚麗靜

    2011-7-8 龍源期刊網


    李奇淵簡歷:
      《伴侶》雜志主編,編審。1998年進入《伴侶》編輯部工作至今。曾在新疆青年雜志社工作。

    關于《伴侶》雜志:
    由新疆維吾爾自治區婦聯主辦的以戀愛婚姻家庭為主要內容的月刊。其主題詞是“人生多風雨,伴侶長相依”。辦刊宗旨是:演繹女性人生精華,表現女性情感世界,關注女性生活質量,探索兩性相處真諦,倡導健康文明生活,傳遞前沿生活資訊。

    《伴侶》雜志在龍源期刊網發布的期刊網絡傳播TOP100排行中,幾年來表現突出,,以2008年至2010年最近三年的數據為例:《伴侶》國內排名分別為:20、13、12,海外排名為19、10、7。其網絡傳播的閱讀基礎排名比較高,并呈現連續上升趨勢。2010年榮獲中文期刊網絡傳播閱讀排行國內、海外雙料六連冠。

    訪談實錄:


    龍源期刊網:從總體網絡閱讀來看,《伴侶》這幾年進步的速度非?,刊社自己在內容方面有哪些改進?

    李奇淵:說實在的,對于網絡閱讀的這種進步,我們感覺也有點困惑,雖然在內容上也一直在努力,但我們自我評估后,感覺進步沒有預期的大。我們一直在向優秀的刊物學習。為此,網絡閱讀的增加對于我們感覺還是有點出乎意料。也許這也是我們需要進一步研判的地方。我們認為,紙質期刊傳統品牌效應無疑會在網絡閱讀帶來一定影響和延伸效果,并且紙質期刊和網絡閱讀的讀者群有一定部分的重疊,但紙質期刊讀者和網絡閱讀讀者有相當部分是一定相對獨立的。
    作為紙質期刊的傳統市場分割經過數十年的競爭已經比較穩固的形成了,而網絡閱讀如果把它看做一個新的市場,作為期刊競爭的另一個嶄新的平臺,各紙質期刊難免會在此重新洗牌并形成新的市場占有份額和市場分割。為此,也為部分紙質傳統期刊在網絡平臺拓展空間提供了機會。這僅僅是我們的一點點認識,還有待相關專家們的進一步分析。

    龍源期刊網:從基礎上來看,《伴侶》從一開始,閱讀的效果就不錯,在大眾期刊中能占到前20名,這是否說明人們對家庭、情感等話題的關注度較高?《伴侶》辦刊的閱讀對象是什么定位?

    李奇淵:我們覺得,無論經濟收入多少,文化程度高低,對于女性來說,家庭、情感方面的話題一直都是關注度較高的。從閱讀對象上我們最初定位基本是城鎮女性,年齡大概在25-35歲。因為刊名已經決定了閱讀對象的范圍。在文化程度上,面向高中以上文化程度,從經濟收入方面說,面向的是經濟收入較低的人群。目前,我們還沒有能力和實力像有的刊社那樣,將讀者群細化后,針對性的做幾本刊物。

    龍源期刊網:守望情緣、健康家園、直擊人生是比較受歡迎的欄目,閱讀上也呈現上升趨勢,請談下這幾個欄目的設置和內容吧?

    李奇淵:上述這幾個欄目實際是我們雜志的三個板塊。我們感覺這種設置基本面向和涵蓋了女性人生、情感和生活需要特別關注的方面。至于內容,感覺女性讀者對于兩性之間的相處給予了相當的興趣。在我們的辦刊宗旨中就有一條:探索兩性相處真諦。為此我們在稿件的組織上也盡量多些努力。

    龍源期刊網:在同類的雜志中,《伴侶》的位置較前,你們吸引讀者的核心競爭力是什么?

    李奇淵:雖然網絡閱讀的位置稍微靠前,但就像前面第一個問題說的那樣,我們感覺還需要做更多的努力。

    龍源期刊網:聽說你們非常重視龍源的數據,請問這些數據能夠給你們什么啟示?

    李奇淵:對于龍源的數據,我們收到后,都要讓每位編輯認真傳閱。尤其對于閱讀量大的一些文章,編輯們也會在編前會或者自發的討論分析。

    龍源期刊網:你們希望龍源在網絡傳播方面還進行哪些改進?

    李奇淵:龍源在網絡傳播方面做得很好,在這個專業領域我們希望你們始終處于佼佼者的位置。

    龍源期刊網:目前貴刊在數字化閱讀傳播方面處在什么進程,有什么思考?是否去利用新興的微博、Ipad、手機閱讀終端來拓展刊物的知名度和發行?

    李奇淵:在數字化閱讀方面,我們實際還處于相對落后的狀態,存在的問題和原因是多方面的。關于通過微博、手機閱讀等來提高和拓展刊物知名度方面進行過多次討論,比如全體編輯均在某知名網站開微博,但我們目前面臨的問題不是來自觀念方面,而是人力資源和體制方面的一些問題。有時候這樣的無奈的情形也是存在的,即:別人早已經過河了,我們還要認真的去摸石頭。

    龍源期刊網:采編團隊的規模和管理,編輯是什么樣的工作狀態?

    李奇淵:我們目前的的采編團隊規模并不大。編輯人手比較緊張,但都很敬業。工作狀態尚處在較好層面。

    龍源期刊網:閱讀了《伴侶》幾年來的封面文章的題目及個別文章內容,能否談下你們封面文章的選稿原則?

    李奇淵:其實,同其他雜志一樣,在封面文章和內文選稿方面,大的原則都基本一致,還是希望從標題到內容都力求吸引讀者眼球。但封面文章標題不能過于夸張變形。

    龍源期刊網: 愛情、婚姻、家庭是女性生活中重要的組成部分,這是從古談到今的話題,《伴侶》在內容上怎么保證內容的新鮮感和時代性?像《備份情人》《愛情試客》等文章是否是用新概念來解釋問題的嘗試?

    李奇淵:正如你所說,愛情、婚姻、家庭是女性生活的重要內容。但其內容也隨著時代的變遷也在發生變化,并且越發的豐富和多元。作為女性刊物,不能不去關注這種變化。作為邊疆少數民族地區的漢文刊物,信息相對閉塞。但因為有了互聯網,在信息方面被動的地域性限制和束縛有了一定程度的舒緩和改善。對于有關信息的關注以及相關信息的集體思考之外,也要體現在具體的稿件組織上。在稿件的內容、形式上,時代性無疑成為非常重要的元素。由于社會的開放和愛情婚姻領域的一些新現象的不斷涌現,關注是必須的,但作為婦聯系統的刊物,我們還是基于中華民族優良傳統作為基本出發點。新概念解釋問題的嘗試也是堅持底線,包容、探索也著眼于對社會無害并有益。

    龍源期刊網:愛情是個永恒的主題,我觀察你們對愛情題目的處理也有種“物化”的表現,如《婚姻年檢》《愛情沒有批發價》《舊愛,蜜糖還是毒藥》,這也成為作者們的一些命名喜好,您覺得這反映的是什么樣的精神狀態和心理?

    李奇淵:標題的處理難免引入一些比喻和時尚元素。比如有篇文章原標題《中國小伙,大洋深處建農場拼成千萬富翁》,我們后來改為《中國小伙塞舌爾島建農場 種的不是菜是美元》,又比如《三個孩子的“臨時父母”,離職保姆頂崗五年愛深沉》,我們后來改為《代理媽媽:母愛在線1800個日夜》。如果說部分“物化”了,也許這也是對目前社會物質生活和信息更加豐富的反映,對創業和追求富裕生活的心理的在文章標題和內容中的流露。目前,幾乎所有雜志都刊登有創業和創造財富的文章!白屢磺袆撛焐鐣敻坏脑慈浞钟苛,以造福于人民!边@是中共十六大提出的。當然,追求物質財富不應該是唯一的, 作為文化產品的制造者,我們應該更多的關注精神層面的問題,關注在物質財富追求過程中人們集體和個體的焦躁不安的精神狀況以及這種狀況在兩性關系中的滲透和反映。

    龍源期刊網:對于情感婚姻區域平淡的家庭女性來說,離奇的情愛故事是有吸引力的,從策劃的《走婚的那些日子》《哈韓夫妻假離婚》《美少婦跳樓為隱婚買單》等,都是非正常的婚姻現象,這類文章在新奇之外還有哪些意義?

    李奇淵:其實也就是起到警醒意義,無論是對于女性還是男性。

    龍源期刊網:《伴侶》對社會熱點的切入有一些實踐,比如對一夜情、網戀、未婚媽媽、換妻等社會現實有所涉及,您覺得這些事件的警醒意義通過雜志的文字來反映是否還不夠,是否考慮其他方式運用婦聯的組織形態來引導正確的婚戀觀?

    李奇淵:其實,除了期刊其他各種媒體都在做著這方面的工作。而婦聯組織從成立之日起就在做著引導正確婚戀觀方面的工作。也許是對外宣傳不夠,人們了解也就不多。

    龍源期刊網:您對雜志這種媒介形式的觀點,是否是反映女性閱讀內容的最佳形式?

    李奇淵:也許只能說是最佳形式之一吧。就目前而言,各種數碼閱讀終端設備的運用和網絡閱讀的興起,為女性讀者尤其是青年女性讀者提供了更多的選擇。
     
    龍源期刊網:作為一本雜志的內容生產者,您覺得在一期雜志的生產過程中需要關注的方面有哪些?

    李奇淵:當然首先關注的還是內容本身了。另外在屬于形式上的元素如封面設計、圖片、內文版式等也必須用功。

    訪談后記


    從2005年到2010年,龍源期刊網連續6年發布了期刊網絡傳播TOP100排行,以及近3000種期刊在線傳播的TOP100欄目、TOP100文章和各類型期刊的TOP10的發布。大量翔實客觀的數字再次顯示出這些走在期刊數字化傳播前端的期刊群體在期刊在線傳播中如何獲得讀者的擁躉,如何以各自的“網絡發行量”客觀的驗證或創造出了自己的網絡品牌影響力。

    與此同時排行榜對于期刊網絡傳播的權威性和代表性不斷增強,在期刊業乃至傳媒業中廣受關注。幾年來不斷有專家、學者、研究生以龍源期刊網絡傳播數據為基礎進行研究探討,在期刊數字化轉型大潮中,不斷探索傳統期刊在線傳播的經驗和路徑。

      關于《伴侶》的采訪,也正是我們的一點思考,希望請在線傳播表現優異的期刊來總結成功經驗,探討現象背后的原因。李主編非常謙虛,開始并不愿接受我的訪問,說《伴侶》雜志一直在向同類期刊學習,自己辦的并不好。而且由于地處新疆,他們面對著更多的困難。
    而當我翻閱歷年的排行數據,卻發現《伴侶》在龍源的網絡傳播中表現很突出,這也許是網絡的魅力所在,當時空不是閱讀的阻礙,期刊內容才能夠跨越超脫,傳播效果超出預期。

      正如李主編所說:“作為紙質期刊的傳統市場分割經過數十年的競爭已經比較穩固的形成了,而網絡閱讀如果把它看做一個新的市場,作為期刊競爭的另一個嶄新的平臺,各紙質期刊難免會在此重新洗牌并形成新的市場占有份額和市場分割。為此,也為部分紙質傳統期刊在網絡平臺拓展空間提供了機會。這只是我們的一點點認識,還有待相關專家們的進一步分析”。

    當然,此次訪談也只是一個探索的開始,有許多需要再細化和努力的地方,在此感謝李奇淵主編的支持,也希望更多的刊社和業內專家多多指正。

    • ·主編訪談搜索

    期刊簡介

    《伴侶》是新疆維吾爾自治區婦聯主辦的關愛女性婚姻生活的刊物。本刊為您撥開阻擋愛情的迷霧,打開幸福生活的窗口,引導您步入美滿健康的婚姻與家庭,為您的生活排憂解難,指點迷津,堪稱廣大女性的知音。

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