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    “打造中國人的美學讀本”

    主持人:姚麗靜

    2011-6-13 龍源期刊網



    王鐵軍主編簡介

    1996年畢業于西北師范大學;
    同年進入甘肅人民出版社工作;
    1999年進入讀者雜志社工作,先后參與創辦《讀者》(鄉土人文版)、《讀者》(原創版);
    2008年任《讀者欣賞》主編;
    2011年任讀者原創期刊中心副總經理,兼任《讀者欣賞》主編。



    訪談精彩語錄——

       把《讀者欣賞》辦成“中國人的美學讀本”是我們一直為之努力并想要達到的的辦刊宗旨和目標:以平等的姿態引導讀者的欣賞走向,文字平實易讀、活潑有趣,讓讀者在輕松狀態下提升藝術修養;努力把最新、最美、最快的文化熱點、藝術作品呈現給讀者;涉獵的領域廣泛,從文化到藝術到行走,可以讓讀者同時接觸到多方面的內容,獲得多方面的知識和資訊。


    龍源期刊網:《讀者欣賞》于2001年由讀者雜志社創辦。十年來,積累了哪些辦刊經驗?

    王鐵軍:雜志社在辦刊過程中,積累了大大小小的辦刊體會,有成功的經驗,也有不足的地方?偟膩碚f,我覺得有兩點:堅守和創新。無論社會風潮怎么變化,雜志既定的辦刊宗旨不能變,如果這一基本原則變了,這本刊物就是一本新的刊物了,那就另當別論了!蹲x者欣賞》創刊10年來,我們一直堅持“打造中國人的美學讀本”這一內核,從未改變。不過,期刊本身的編排、內容、選材應該隨著時代的發展而發展,與時俱進,10年前的文字語境肯定和現在的不同,10前人們的審美肯定與現在的不同,我們必須不停的調整刊物內容以適應讀者和市場的閱讀需求,否則將會被讀者拋棄。

    龍源期刊網:經過10年的發展,《讀者欣賞》已經成長為一本集時尚、藝術與現代元素相結合的藝術綜合類期刊。請您談下10年來3次改版的發展和探索歷程。

    王鐵軍:我是2008年任《讀者欣賞》主編的,以前雖然也關注這本雜志,但畢竟不在其中,我想,在這兒引用《讀者》及《讀者欣賞》的創始人胡亞權先生在《讀者欣賞》100期里的卷首語里的說法更有權威性:
    “自創刊至今,這份雜志經歷了探索鋪陳、升華揚棄、華麗轉身這樣的心路!

    初創階段,鋪陳為主。雜志以拉網式手法獲取人們耳熟能詳的大師級人物,大篇幅密集介紹,使讀者興奮不已。其中有米開朗基羅、達·芬奇、大衛、安格爾、畢加索、米羅這一級別的西洋繪畫巨匠,也有顧愷之、吳道子、八大山人、齊白石、張大千、徐悲鴻這樣的中國畫大師。攝影影像、建筑裝置、工藝設計、文化古跡、風光遺產,萬千世象令讀者眼界大開。

     第二階段,揚棄升華。一些高學歷的“80后”編輯進入編輯部。他們以年輕的眼光重新審視這份雜志,大膽舍棄雜志中陳舊的內容,設法用新世紀的思維取而代之。以《文化紀事》為代表的欄目被重視、加強、充實,并逐步成為拳頭欄目。要知道,這類欄目的設計策劃全靠主編的視野和編輯的功力。讀者在文化中體驗了歷史的重量,在紀事中汲取了文化的營養,《讀者欣賞》的文化品位得以提升。編輯的視角和雜志的觸角從國內轉向全球。

      第三階段以2009年為標志,《讀者欣賞》華麗轉身,篇幅增長到140頁,突出了專題策劃,以集束式的大手筆,推出了一系列歷史、文化命題,以輕松的方式,從各類專家學者的最新研究成果里尋找這類歷史文化謎題的最新答案。雜志在保留原繪畫、攝影等拳頭欄目的基礎上,突出了文化和生活的元素。雜志圈內都知道,高端雜志要靠大資本運作來支撐!蹲x者欣賞》依靠小資本、讀者的忠誠度和編輯的奉獻精神運作,并取得了不凡的業績,實屬不易。

    龍源期刊網:《讀者欣賞》希望大家把她當成高尚公民的美學入門讀本去閱讀去收藏,這本“美學讀本”有哪些出色之處?

    王鐵軍:應該說把《讀者欣賞》辦成“中國人的美學讀本”是我們一直為之努力并想要達到的的辦刊宗旨和目標,首先,我們盡量避免了把雜志辦成說教式美學教材,而是以平等的姿態引導讀者的欣賞走向,文章的文字平實易讀、活潑有趣,讓讀者在輕松狀態下提升藝術修養。其次,我們努力把最新、最美、最快的文化熱點、藝術作品呈現給讀者!蹲x者欣賞》與全球多家著名藝術館、博物館、新聞機構和媒體建立了良好的合作和廣泛的交流,許多作品和圖片都在第一時間獲得,比如每年的世界新聞攝影比賽(荷賽獎),其組委會和官方網站第一時間把獲獎作品介紹和圖片傳給我們,我們的讀者也會在第一時間欣賞到高質量、高清晰的作品。第三、雜志涉獵的領域廣泛,從文化到藝術到行走,可以讓讀者同時接觸到多方面的內容,獲得多方面的知識和資訊。

    龍源期刊網:觀察了您們的封面,2011年幾期也是以女性為主要素材,但能明顯感到與其他女性封面的區別,您怎么闡述《讀者欣賞》對封面的設計的追求和選擇?

    王鐵軍:毎本雜志都有自己的個性,有自己的受眾群體。一般來說,封面是反映雜志內容的一扇窗口,作為一本文化藝術綜合類雜志,《讀者欣賞》原來大多以繪畫、裝置藝術作品為封面用圖,專業性較強,容易讓人產生這是一本純藝術雜志的印象。改版后,為了體現這是一本綜合類雜志,改用比較中性的攝影作品,這些作品均出自國外知名攝影家之手,拍攝理念先進、技巧高超,即時尚又充滿藝術之美。這也是雜志社倡導的文藝時尚化的一種新的嘗試。

    龍源期刊網:《讀者欣賞》于急火攻心的年代,給還向往著高雅藝術和從容生活的人提供了一份欣賞的從容。作為主編您怎么概括自己的讀者群體,那是一群什么樣的人?

    王鐵軍:我們知道,現在是追求快節奏、高效率的年代,流行快餐文化,人們渴望快速有效地了解流行的文化現象,藝術思潮,這也無可厚非。不過,藝術和文化需要時間的雕刻和歷史的沉淀,需要人們慢慢去體會,品味!叭嘤粋貴族”并非沒有道理。我們的讀者,是能靜下心來仔細品味藝術之美、文化紙美、生活之美的人;是能在緊張的工作之余,放松身心,泡一杯茶,讀一本書的人。

    龍源期刊網:在《讀者欣賞》的欄目中,哪個欄目是最費精力的?哪一個是最費心思的?哪一個是您本人最偏愛的?

    王鐵軍:最費精力的欄目,確定、一定、肯定地說是“文化紀事”。這是雜志的核心欄目,將一個文化專題分解成一個個層面豐富的故事,用圖文并茂的方式,迎接讀圖時代。具有深度、廣度和可讀性,從選題的提出到選題的確定到稿件的質量,整個流程都是耗時最長,可以占到整本雜志的三分之一。

    “大師巨匠”應該說是最費心思的,我們現在不能總是從美術史或者教科書上扒藝術家簡介和年表給讀者,我們想要把藝術家還原成一個活生生的人,從人性的角度去解讀藝術家,讓讀者感覺到是在和藝術家對話,娓娓而談,而不是在照本宣科地講解生卒年表、藝術成就、畫壇地位。遺憾的是,這樣的作者國內還很少,因此,找什么樣的作者來寫什么樣的藝術家是這個欄目最費心思的。

    我個人比較喜歡“鮮話說吧”,這是一個有關歷史文化的消閑小欄目,但卻很有趣,很輕松,很幽默。盡管有人指出,有些內容和歷史記載不符,建議修正。歷史真相誰知道呢,誰說《二十四史》里官方記載的都是真話?沒準穿越歷史時光,撥開層層迷霧,“鮮話說吧”里說的才是真話。

    龍源期刊網:《讀者欣賞》倡導“推開藝術之門 共享藝術人生”。但地處蘭州,遠離藝術中心城市,怎么補償這種地域上的缺憾?

    王鐵軍:的確,遠離藝術中心城市,是一個比較大的缺憾,幸運的是,這個缺憾不是致命的。在通訊手段空前發達的今天,在第一時間聯絡到藝術家本人、事件當事人、作者等已經不是什么難事,難的是,我們如何進入大城市的藝術圈子,融入其中,如何能充分地和國內外藝術家、策展人溝通。目前,雜志有一些特約記者、作者來做這些工作,如果有影響比較大的文化事件發生,我們的記者也會及時進行采訪。在北京設立雜志自己的工作站,也已經提上日程。還有,多年來,集團投入了巨大的資金來建立自己的藝術資料室,可以說,我們現有的藝術方面的畫冊、資料可以比肩省級圖書館。舉一個例子,一段時間以來,我們省的外文書店進口的藝術畫冊,首先由我們挑選購買,然后才是省圖書館、市圖書館,呵呵。

    龍源期刊網:閱讀貴刊,有種融匯古今中外的通達之感,你們怎么將高雅藝術與“市場運作”結合起來?

    王鐵軍:在當下的期刊市場,我們可以看到,藝術類期刊的市場表現并不好。即便在國外,藝術期刊也屬于小眾雜志,這也是《讀者欣賞》始終沒有做純藝術內容的原因。我們一直在追求獨立精神的專題報道,旨在將藝術生活化與時尚化,倡導面向新時代的新生活觀念。這些辦刊理念,讓雜志擁有了一批忠實的讀者,也使《讀者欣賞》的發行量在各種藝術期刊中位列前茅。

    龍源期刊網:2010年歲末,《讀者欣賞》開始和龍源合作,請問,您希望龍源提供哪些更好的服務來推廣營銷您的刊物?

    王鐵軍:能和國內最大的期刊網龍源期刊網合作,是很讓我們高興的事情,我們希望龍源能夠利用強大的網絡資源和數字平臺,多在首頁、高校、數字圖書館、閱覽室推廣《讀者欣賞》,擴大雜志的知名度,讓越來越多的知道這本雜志、喜歡這本雜志、購買這本雜志。

    龍源期刊網:鑒于《讀者欣賞》強調視覺,那么現在是否在利用Ipad這種途徑去傳播?

    王鐵軍:我們目前和上海富媒數字出版技術有限公司有合作,主要的推廣項目就是蘋果的閱讀平臺,目前已經上線發行。

    龍源期刊網:日前,《讀者》迎來了30周歲生日,《讀者欣賞》也10年了,作為期刊人您有什么感觸?

    王鐵軍:臺灣的同行說:恨一個人,就讓他去辦期刊?梢,辦期刊是一件多么令人頭疼、費力的差事。當下的期刊市場萎靡不振,更增加了辦刊難度,作為期刊人,我們能做的只能是振作精神,力爭上游,打造高品位、高質量的期刊。呵呵,這話怎么聽都又紅又專,可以上新聞出版報了。


    龍源期刊網:2010年,讀者欣賞雜志社首次推出“藝術典藏”系列圖書之《影響世界美術史的100幅名畫》(古典卷、現代卷)。此套書絕大多數內容來自國外第一手資料,收錄了美術史上各個時期重要畫家的藝術杰作,目前來看反響怎樣?對您們的系列圖書的編輯出版有什么啟示?

    王鐵軍:辦刊這些年來,我們積累、沉淀了大量的藝術圖片、畫冊、史料、影像資料,如何利用好這些資源更好地為讀者服務,是雜志社一直在思索的問題,經過周密的選題論證,我們覺得從名畫入手,以簡明扼要、通俗易懂的文字向讀者介紹美術史上最有影響的藝術杰作,使讀者通過閱讀本書,就對國外美術史的概況、發展有比較清晰地了解,是可行的辦法。于是就有了這套書的出版。這套書以《大英百科全書》(藝術)美術史為線索,遴選了古典、現代各一百幅名作,大部分圖片來自法國、英國、美國等國家的博物館、藝術館,因此本書的圖片質量非常高,還原度很高。文字也是根據國外最新的研究成果撰寫,比較權威。

     出版后,引起了讀者濃厚的興趣,反響熱烈的程度超出了雜志社的預期,許多讀者打來電話,希望我們繼續出版相關的圖書。關于系列圖書的出版,我們比較謹慎,現在市場上的書太多了,稍有不慎,選題就容易撞車。雜志社希望自己的圖書是有欣賞風格的、特色的、高質量的精品圖書,這樣才會得到讀者的認可。

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    期刊簡介

    這是一份綜合類藝術生活雜志。不為專業研討,不是快餐文化,只為在機械年代,用輕松愉快的方式,帶給讀者高雅的情趣和至真至美的藝術享受。避免拘束,沒有呆板,讓您在都市的喧囂中和家人一起經歷視覺的奇妙旅程。這又是一本專注于文化、藝術、生活品位的高端雜志。創刊十年來,她以向讀者介紹藝術、提高中國人的審美水平為己任,內容包括美術、攝影、設計、表演藝術、音樂、收藏、藝術大師介紹、歷史文化全角度展現等。 每月一次的大型文化策劃,輕松解讀文化現象,與您一起品味文化藝術之美;每月一次的重要藝術專題,與您共賞藝術經典和藝術風潮,全面提升您的藝術修養;每月一次的生活報道,邀您體驗品質生活,讓美食與遠行也成為一種藝術態度。

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